A+ A A-

Дети в рекламе, или Реклама для детей

  • Автор  Елена Ермохина
Оцените материал
(1 Голосовать)
Исторический зигзаг фармацевтики Исторический зигзаг фармацевтики

Реклама и дети — отдельная тема, требующая досконального внимательного отношения. Безусловно, участие детей в рекламном ролике очень продуктивно влияет на рост продаж. Информация из телевизора очень быстро усваивается маленькими крохами, особенно кадры с участием их любимых персонажей из мультиков. При просмотре такой рекламы дети замирают перед телевизором, а запрет со стороны  родителей и выключение телевизора вызывают слезы и требования включить снова со стороны малышей.

Из рекламы дети с маленьких лет твердо усваивают, что человек может стать счастливым, купив новый сотовый телефон, здоровым, выпивая баночку йогурта или стакан консервированного сока, сильным, съев батончик «Сникерса» или пачку чипсов, красивым, воспользовавшись кремом от морщин или средством от прыщей. Такие рекламные ролики подрывают здоровый образ жизни, отвлекают внимание детей от истинных ценностей жизни, которым хотят научить своих детей родители. Ведь рекламируются, в основном, полуфабрикаты, которыми надо перекусить при первом чувстве голода, и газировка, быстро утоляющая жажду и дающая заряд бодрости на целый день.

Информация из телевизора очень быстро усваивается маленькими крохами. Рекламодателям  это хорошо известно и они стараются создавать рекламу, направленную на детей, с яркими веселыми картинками, смешными героями, героями мультфильмов, животными или просто с детьми. Дети — превосходная аудитория. Но реклама все же имеет больше «минусов», чем «плюсов» в воспитании. Именно поэтому в законодательстве установлены запреты на участие детей в рекламе некоторых товаров.

Посещая магазин вместе с родителями, они будут выпрашивать чупа-чупсы, шоколадные батончики, игрушки, йогурты, жевачки, рекламу которых видели по телевизору.

Реклама дает ребенку информацию о том, что сейчас модно, и развивает память ребенка. Дети легко запоминают фразы из рекламных роликов и повторяют их.

Не забыли законодатели и о том, что дети могут являться целевой аудиторией рекламщиков. В этой сфере тоже установлено немало запретов.

Если вам предстоит провести рекламную кампанию для детей либо с их участием, то стоит ознакомиться с запретами, предусмотренными отдельными нормами закона.

Прежде всего, нужно отметить тот факт, что запрещается реклама в передачах, рассчитанных на детскую (до четырнадцати лет) аудиторию, за исключением социальной рекламы.

В рекламе не допускаются дискредитация родителей и воспитателей, а также подрыв доверия к ним у несовершеннолетних. Например, реклама содержала следующий текст: «У твоего папы аллергия и он никогда не купит тебе щенка? Шли SMS на номер 5555, и в твоем телефоне появится щенок!». Такая реклама дискредитирует родителя, т.к. он характеризуется как больной человек, не способный купить сыну щенка. Кроме того, реклама побуждает ребенка к совершению поступка в обход решения (мнения) больного родителя (до его сведения ничего не доводится). А этим подрывается доверие к родителю.

Из рекламы дети с маленьких лет твердо усваивают, что человек может стать счастливым, купив новый сотовый телефон, здоровым, выпивая баночку йогурта или стакан консервированного сока, сильным, съев батончик «Сникерса» или пачку чипсов, красивым, воспользовавшись кремом от морщин или средством от прыщей

Предусмотрен запрет на побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар. В качестве иллюстрации можно привести рекламу банковского кредита, где изображен улыбающийся ребенок, придерживающий велосипед. А сам текст рекламы гласил: «Счастливых людей становится больше!». Такая реклама «может являться значительным посылом детям о необходимости потребовать от своих родителей покупку велосипеда или другого товара в силу своего желания». Увидев эту рекламу, ребенок захочет «быть счастливым» и походить на героя рекламы. А для этого ему необходимо будет убедить родителей приобрести рекламируемый товар.

 Также примером может служить рекламная фраза: «В моей школе у многих ребят есть компьютер». Эта реклама внушает несовершеннолетним мысль убедить родителей или других лиц приобрести товар. Распространение подобной рекламы явно направлено на возбуждение у ребенка желания принадлежать к числу тех «многих ребят», которые являются обладателями компьютеров.

Запрещена реклама с использованием изображений несовершеннолетних, потребляющих или использующих продукцию, предназначенную исключительно для совершеннолетних либо запрещенную для приобретения или потребления несовершеннолетними. Примеры такой рекламы очевидны — это реклама табака или алкогольных напитков.

Запрещена реклама с использованием изображений несовершеннолетних, потребляющих или использующих продукцию, предназначенную исключительно для совершеннолетних либо запрещенную для приобретения или потребления несовершеннолетними. Использование детского образа в подобной обстановке расценивается как нарушение прав ребенка и законодательства о рекламе

Запрещается показ несовершеннолетних с использованием настоящего или игрушечного оружия. В качестве примера можно привести изображение на обложке музыкального альбома несовершеннолетней девочки с пистолетом, направленным перед собой. Образ сопровождался текстом «САМЫЙ СКАНДАЛЬНЫЙ «ТЯЖЕЛЫЙ» АЛЬБОМ ВЕСНЫ» и изображением крови.

Использование детского образа в подобной обстановке расценивается как нарушение прав ребенка и законодательства о рекламе. А умышленное создание угрожающей атмосферы вокруг ребенка претит его нормальному воспитанию и развитию.

Защита детей при осуществлении рекламной деятельности является одним из аспектов защиты здоровья несовершеннолетних. И государство не дремлет, защищая своих юных граждан от тотального наплыва не всегда добросовестной рекламы.

В свете изложенного хочется посоветовать всем рекламодателям крайне осторожно использовать малолетних в своих рекламных роликах, помня о том, что дети — все-таки наше будущее.

 

  Елена Ермохина

Review.uz 2014 - 2017. Все права защищены.
Перепечатка материалов допускается только при наличии активной ссылки на портал.