Книжная мода. Осенние настроения

  • Автор  Наргиза Аликулова, Юрий Красильников
Оцените материал
(2 голосов)
Современный читатель больше склонен к мотивационной и деловой литературе. Но чтение книги как досуг становится роскошью.

 

Ташкентская осень в этом году стала «прорывной» в деле пропаганды чтения в столице. В сентябре прошел первый Республиканский фестиваль «Детская книга», важный с точки зрения не только популяризации детской художественной литературы, но и привлечения внимания взрослых к проблеме возрождения традиций семейного чтения и развития интереса к книге у детей. В рамках фестиваля были организованы викторины, конкурсы и даже театрализованные шоу «Книга — источник просвещения». В октябре прошла третья Национальная информационно-библиотечная неделя Infolib-2014, уже ставшая знаковым событием в культурной жизни столицы республики.

Вопреки бытующему мнению, читающих меньше не стало. Просто изменились источники получения информации и вкусовые предпочтения — социальные сети, электронные библиотеки, аудиокниги. Стали больше читать мотивационной и деловой литературы. Но чтение книги как досуг все же становится роскошью.

Интернет книге в помощь

В мобильном, энергичном и постоянно движущемся мире, когда время рассматривается как главная ценность, Интернет становится оперативным инструментом в поиске и получении необходимой книги. Узбекский сегмент интернет-магазинов только начинает развиваться. И наиболее крупные его игроки — три электронных подписных агентства.

1. Электронный книжный магазин BookStore.Uz (http://bookstore.uz) был основан в 2007 году. В ассортименте BookStore.Uz насчитывается более 360 000 книг разного жанра, а число зарегистрированных пользователей превышает 1 500. Достаточно простая система заказа книг онлайн. Доставка составляет 1,5–2,5 недели. Оплата производится при получении книг. На сайте имеется возможность размещения частных объявлений о продаже книг. Действуют система скидок и различные акции.

2. Агентство подписки INTER-PRESS (http://inter.uz) предлагает более 100 000 наименований деловой и учебной литературы по всем отраслям знаний. В том числе и электронные учебники, свыше 7 000 наименований художественной литературы, значительная часть которой имеется в бесплатном электронном доступе для скачивания. Имеются книги на узбекском, русском и английском языках, в различных электронных форматах, а также аудиокниги для любых устройств. Сайт находится в сети TAS-IX. Поэтому, несмотря на большие объемы аудиокниг, книги можно скачивать, не теряя трафика.

3. www.uzkitob.uz — одна из ведущих книготорговых организаций в Узбекистане, осуществляющих оптовую и розничную реализацию книжной продукции издательств системы УзАПИ. Насайте размещены 175 наименований книг различных жанров.

Другим значимым проектом стал литературный портал www.ziyouz.com. В «библиотеку» портала загружены 154 электронные книги об узбекской литературе, культуре и истории Узбекистана. Здесь можно найти свыше 1 242 отдельных произведений, большинство из которых публикуются впервые. Все материалы портала находятся в бесплатном доступе.

Библиотеки меняют формат

В Национальной библиотеке Узбекистана хранятся 7 млн. книг. По словам директора библиотеки Асаджона Ходжаева, «ежегодно в библиотеку поступает в среднем 15–20 тысяч экземпляров изданий из разных источников комплектования. Фонд пополняется за счет подписки, покупки, обязательного экземпляра, получения в дар, международного книгообмена».

Наибольшим спросом у читателей Национальной библиотеки пользуются печатные книги и периодические издания — 68%. 7,5% читателей приходят ознакомиться с научно-технической литературой (см. рис. 1).

Чтобы соответствовать требованиям современного читателя, библиотеки меняют свой формат. Национальная библиотека постепенно становится мультимедийной площадкой, расширяя свои архивы за счет электронного формата, аудиокниг и видеоматериалов. За первое полугодие 2014 года спрос на литературу в электронном виде составил 4,7%.

В информационно-ресурсном центре Ташкентского авиационного профессионально-технического колледжа только за прошедшее полугодие было выдано свыше 84,5 тыс. книг. Большую часть из них составила учебная литература — 65%. Остальные 35% пришлись на художественную (см. рис. 2).

Растет спрос на литературу на узбекском языке. Во многом это обусловлено развитием книгоиздательского дела и расширением доступности узбекскоязычных изданий.

Современный читатель и его вкусы

Статистика, полученная в Национальной библиотеке Узбекистана, свидетельствует о том, что ежедневно число посетителей составляет около 2 000 человек. ¾ из них — это студенты и учащиеся (см. рис. 3).

В 2013 году в библиотеку записались 39 019 человек. За первое полугодие было выдано около 2,5 млн. книг.

Но популяризация возможностей бесплатно читать книги он-лайн или посещать библиотеки совсем не говорит о том, что книги стали покупать реже. Руководитель сети магазинов «Книжный мир» Ю. Ким отмечает: «Когда мы только открылись (это было девять лет назад), основным покупателем была постсоветская интеллигенция старше 40 лет. Сегодня наш покупатель значительно «помолодел». Молодежь покупает книги не менее активно, чем представители старшего поколения. Среди покупателей немало тех, кто приобретает книги для профессионального роста: по маркетингу, бизнесу, психологии и т.д.».

Петр Арсеньев, читатель с большим опытом, букинист, подаривший «вторую» жизнь не одной книге, рассказывает: «К сожалению, было время, когда многие издания просто выбрасывались в макулатуру, и ценность книги упала. Сейчас наблюдается другая тенденция — люди стали возвращаться к традиционному чтению. Книги б/у — это уже не знак чего-то старого и ненужного. Читателю, который ценит содержание книги, важны не ее обложка, а доступность и цена».

Как показывает опрос, молодое поколение 23–35 лет тяготеет к классике: О. Уайльд, О. Генри, А. Конан Дойл. Люди часто выбирают шедевры мировой литературы от Р. Бредбери, Стругацких, А. Кристи, М. Булгакова. Многие ищут уникальные издания, которые больше не издаются. Например, произведения мыслителя Востока Омара Хайяма.

«Социальное» чтиво

Конец лета и начало осени ознаменовались в социальных сетях также активным флешмобом «Топ-5 книг, повлиявших на вашу жизнь». Плюс активным опросом в группе «Посоветуйте, какую книгу прочитать». К примеру, в группе «Потребитель.уз» по итогам общественного голосования был составлен список из 117 наиболее читаемых и любимых книг. В топ-5 книг из данного списка вошли:

1. «Письма незнакомки» С. Цвейга,

2. «Финансист» Т. Драйзера,

3. «Цветы для Элджернона» К. Дэниэла,

4. «Поющие в терновнике» К. Маккалоу,

5. «100 лет одиночества» Г. Г. Маркеса.

Книги как маркетинговый инструмент

Сегодня совмещать чтение за чашкой чая или кофе стало модной тенденцией. Проведение вечеров, обсуждений и встреч в «книжных» кафе — признак продвинутости и особого «читающего» статуса — активно пропагандируется Bookcafe, «Антикафе», кафе «Кафе», «ТЧК». А дизайнеры используют книги как элементы декора в самых различных интерьерах.

В этом, на мой взгляд, нет ничего плохого — в деле популяризации чтения все инструменты хороши. Книжный мир разнообразен. Надо только лишь уделить книге «особое» время. Но это ужедругая тема.

 

Наргиза Аликулова, Юрий Красильников

 

 

Задайте вопрос эксперту

Воспользуйтесь возможностью задать вопрос экспертам, выбрав в списке ниже интересующую вас тему. Ответы на наиболее интересные вопросы появятся на страницах журнала "Экономическое обозрение".
Неверный ввод
Неверный ввод

Подписка

Уважаемые читатели!

Не забудьте оформить подписку на наш журнал на 2017 год.

Подписаться на журнал можно с любого очередного месяца во всех почтовых отделениях Узбекистана.

Оформить подписку можно также через редакцию, оплатив счет.

Наши подписные индексы:
- для индивидуальных подписчиков - 957;
- для предприятий и организаций - 958.

Журнал выходит 12 раз в год.

Цитатник "ЭО"

"Для стартапов, которые еще не знают, как сложится их бизнес, "облачные" технологии в самый раз".
ЭО, №3, 2013 г.
© 2014 Review.uz. Все права защищены. Лицензия УзАПИ №1061.
Сайт работает в режиме бета-тестирования.