Стирка в большом городе

  • Автор  Наталья Перевозкина, Севара Мустафина
Оцените материал
(2 голосов)
Делая выбор в пользу местных марок стирального порошка, потребители ожидают от него того же качества, что и от импортного.

С целью выявить, какие порошки пользуются большим спросом среди населения, редакция провела экспресс-исследование предпочтений потребителей Ташкента в использовании стиральных порошков.

Родное vs заморское

Почти четверть столичного рынка приходится на стиральные порошки узбекского производства. Ими пользуется 21% опрошенных. Еще 9% намерены опробовать отечественные марки «в деле».

Большую популярность снискали бренды «Зеленый чай» и «Якс». Их предпочитают 78% и 43% потребителей, использующих местную продукцию (см. рис. 1).

Среди импортных лидирующую позицию занимают бренды немецкого концерна Henkel (Persil, «Ласка», «Пемос», Losk, Deni, Perwoll) — 18% и американской компании Procter&Gamble (Tide, Ariel, Dreft, «Миф») — 15%. Крупнейший российский производитель ОАО «Нэфис Косметикс» (BiMax, AOS, «Биолан», Sorti) занимает на столичном рынке стиральных порошков 14% (см. рис. 2).

 

Ручная стирка

Наибольшим спросом среди стиральных порошков для ручной стирки пользуются Tide (26%) и Ariel (21). Среди стиральных порошков местного производства — «Зеленый чай» (5%), «Якс», «Навруз» и Crystal — по 1%.

Принимая во внимание растущую долю домохозяйств, имеющих возможность приобретать стиральную машину, спрос на порошки ручной стирки снижается1. По данным опроса, лишь 8% респондентов пользуются порошками для ручной стирки (см. рис. 3). Его приобретают, в основном, для стирки деликатных вещей, не всегда доверяя машине- автомат, или когда надо простирнуть небольшой объем вещей. Исходя из этих соображений, потребители стараются покупать порошки для ручной стирки в небольших упаковках размером в 400 граммов.

Автомат-стирка

Самые востребованные среди сыпучих стиральных порошков для автомата — Ariel (56%) и Persil (51). Важной тенденцией в сегменте порошков для автомат-стирки можно отметить появление новых продуктов, таких как жидкие гелеобразные и таблетированные стиральные средства, которые в Ташкенте пока набирают популярность.

Только 10% опрошенных пользуются жидкими гелеобразными и 8% — таблетированными стиральными средствами. Среди жидких гелеобразных средств чаще всего используется марка Perwoll (40%), среди таблетированных — Ariel (59) (см. рис. 4).

3 в 1

Большинство опрошенных предпочитают не экономить на стиральном порошке. Среди приоритетов при выборе порошка современный потребитель руководствуется не только такими характеристиками, как отстирование пятен, но и сохранение цвета и формы вещей. 45% опрошенных покупают специализированные средства для стирки разных видов ткани: белой, черной, цветной. Например, для цветного белья наибольшим спросом пользуется Persil, для белого — Ariel, а для черных и шерстяных/натуральных тканей — Perwoll.

 

«Детский» режим

59% респондентов предпочитают покупать отдельный порошок для стирки детского белья. Главное отличие детских стиральных порошков в том, что они готовятся на основе стирального мыла и туда не входят фосфаты. Соответственно, они более безопасны. Первое место среди потребителей занимает «Ушастый нянь» (31%), на втором месте — Persil (18) (см.рис. 5).

 

Размер и место

60% опрошенных покупают стиральный порошок в супермаркетах, 26 предпочитают отовариваться на оптовых рынках, 24 — на базаре. 12% указали, что иногда приобретают порошок в близлежащих магазинах. Это в тех случаях, когда срочно надо, а далеко идти, нет времени или не хочется.

Среди порошков для ручной стирки наибольшим спросом пользуются упаковки размером 250-400 граммов. Их приобретают 54% опрошенных.

Среди автомат-стирки самая ходовая — 1,5-килограммовая упаковка. В такой расфасовке приобретает 41% потребителей. 9% респондентов считают оптимальной покупку стирального порошка весом 10 кг. В основном, такую упаковку приобретают семьи с количеством 2 и более детей, которые стирают каждый или через день.

Большому рынку — большие перспективы

Столичный рынок стирального порошка для автоматов в последние годы демонстрирует рост. Это связано с рядом перемен.

1. Массовое использование стиральных машин. Доля домохозяйств, использующих стиральные машины, стремительно растет. Машины-автомат стали более доступны по цене и возможностям покупки в кредит.

2. Рост доходов населения, что позволяет не экономить на средствах для стирки. На вопрос: «На что ориентируетесь при покупке стирального порошка?», 82% отметили «качество» и лишь 37% — «цену» (см. рис. 6).

3. Изменение в культуре потребления синтетических моющих средств. Покупатели, особенно обладатели автоматических стиральных машин, переключают свои предпочтения в сторону качественных порошков, обладающих наиболее сложным составом (отдушки, энзимы, средства защиты от накипи и т.д). Покупая такой порошок, потребитель хочет получить все: удаление любых пятен, безупречную белизну, бережное отношение к вещам, возможность стирать в холодной воде, что важно для дорогих вещей.

В 2012 году продажи синтетических моющих средств выросли в 1,5 раза, по сравнению с годом ранее, — с 20,3 тыс. тонн до 30,2 тыс. тонн2. Но уровень их потребления все еще ниже, чем в европейских странах (18 кг на человека в год против 20-35 кг в Европе). Пока мало продаются гели для стирки, концентрированные порошки, специальные таблетки, популярные сегодня на Западе. В этом смысле столичному рынку стиральных порошков есть куда расти. А значит, стабильный подъем в ближайшие годы ему обеспечен.

Но делая выбор в пользу местного производителя, потребители ожидают от него того же качества, что и от импортного стирального порошка. На вопрос: «Почему не пользуетесь стиральным порошком местного производства?», 88% респондентов отметили неспособность отстирывать пятна, у 39% он вызывает аллергию, 30% указали на отсутствие приятного запаха (см. рис. 7). В этом отношении местным компаниям стоило бы задуматься о качестве закупаемого сырья и модернизации производственных мощностей.

 

Примечания:

1 По данным Госкомстата, количество стиральных машин-автомат, приходящихся на 100 домохозяйств, увеличилось с 69 в 2010 году до 77 единиц в 2011 году.

2 По данным ЦЭИ.

 

Наталья Перевозкина,

Севара Мустафина

 

 

Интервью по теме: "Привлекательные объемы", ЭО №8-2014

 

Публикации по теме:

Подписка

Уважаемые читатели!

Не забудьте оформить подписку на наш журнал на 2016 год.

Подписаться на журнал можно с любого очередного месяца во всех почтовых отделениях Узбекистана.

Оформить подписку можно также через редакцию, оплатив счет.

Наши подписные индексы:
- для индивидуальных подписчиков - 957;
- для предприятий и организаций - 958.

Журнал выходит 12 раз в год.

© 2014 Review.uz. Все права защищены. Лицензия УзАПИ №1061.
Сайт работает в режиме бета-тестирования.